上周，佛山市高明区高调宣布拟打造一首展示高明魅力、讴歌城市魅力的城市品牌形象歌曲，并以奖金悬赏向社会征集歌词。此事经媒体传开，有网民指责高明政府此举是“不务正业”、“自我炒作”。据悉，高明市歌《我在高明等着你》的整个创作将在五个月内完成，其后将展开一系列紧锣密鼓的推介。（2月20日《南方日报》《新快报》）

从传播学角度而言，借一首歌曲来宣传城市，确实是一种有益尝试，而现实中也不乏成功案例。比如厦门的《鼓浪屿之波》，以及《我想去桂林》、《坐着火车去拉萨》等。细观之，这些歌曲都有一个共同点，他们大多歌咏的是风景名胜地，并且被歌咏的城市已有不小的知名度。显然，这些歌曲是在本已有的城市形象基础上进行的再传播，而非通过一首歌来重新塑造宣传城市形象；是对城市形象的“锦上添花”，而不是“雪中送炭”。更重要的是，这些被民众喜爱和传唱的歌曲往往并非由官方刻意征集而来，而是一些词曲作者在游览某地后的灵感触发和真情流露。

正所谓“无心插柳柳成荫、有心栽花花不发”。其实，更多的城市通过征集市歌来宣传城市，其效果往往并不明显，虽为“市歌”，却没几个市民乃至政府官员会唱爱唱，又何谈宣传推介城市？比如，早在1994年，武汉市人大会议就表决通过，将征集而来的《武汉之歌》定为武汉市歌。结果，17年来，这首歌一直在睡大觉，几乎被人遗忘。

有意思的是，这段时间在悬赏“跪求”市歌的还不止高明区，新疆乌苏市、浙江丽水市也同样热衷此事，难道他们不知道征集而来的市歌在宣传城市上乏善可陈么？我看并非如此，其背后是政绩焦渴症在作祟，和热衷花钱请明星办晚会、办“XX节”是一个调子。其一，见效快。据高明区有关部门的策划，《我在高明等着你》的整个创作将在五个月内完成，其后将展开一系列紧锣密鼓的推介，比如上央视《星光大道》、网络传唱等。在决策者眼中，一首市歌半年就能让高明区“大红大紫”“游者如云”，如此“求短期显绩”“爱密集炒作”何尝不是政绩焦渴的症状暴露？其二，成本低。不少地方花上几万元，就能征集到自我感觉良好的市歌，唱出“百姓安居乐业”“XX明天更美好”“XX敞开怀抱欢迎您”的政绩愿景来，显然，这比踏踏实实地为老百姓办实事、点点滴滴地优化旅游和投资环境花的钱少得多，而“花最少的钱办最大事”也正符合某些人的政绩逻辑。

早在明朝诗人徐渭的《奉师季先生书》中，就出现了“市歌”一词，其原意是“流行于市民中的歌谣”。笔者以为，当一个城市真正让公众找到了幸福感，他们自然会发自心底地编市歌唱市歌，显然，回归本意的市歌对于城市形象的塑造，或许比官方征集来的“高调”市歌更真实、更具感染力。如果一个城市不感念民生，却要通过唱高调市歌来诱骗游客和投资者、给政绩搽脂抹粉，这首市歌必然沦为“讽歌”，《请到天涯海角来》的“宰客版”就是前车之鉴。